Pretende-se que no final do ciclo de estudos os estudantes:

• Saibam utilizar os métodos quantitativos e estatísticos como ferramenta de suporte às atividades inerentes às áreas científicas do ciclo de estudos; 
• Conheçam os modelos conceptuais que fundamentam as práticas profissionais da gestão em geral e da gestão comercial em particular; 
• Demonstrem aptidões de análise e previsão das disponibilidades e necessidades da empresa ao nível da gestão comercial; 
• Apliquem os princípios e técnicas da gestão e dominem as técnicas e processos contabilísticos; 
• Dominem as técnicas de gestão de stocks e conheçam as dinâmicas da logística e distribuição; 
• Dominem o enquadramento legal relacionado com as atividades da gestão comercial; 
• Compreendam e enquadrem a função de marketing no contexto de estratégia empresarial; 
• Concebam e implementem uma estratégia de marketing para um portfólio de produtos/serviços e consubstanciem essa estratégia num plano de marketing; 
• Sejam capazes de conceber, implementar e gerir políticas de produto, preço, distribuição e comunicação contribuindo para a prossecução dos objetivos de marketing definidos; 
• Sejam capazes de elaborar, orientar e acompanhar os processos de prospeção e de estudos de mercado; 
• Dominem as ferramentas do e-marketing e e-commerce; 
• Saibam aplicar os métodos e técnicas da gestão comercial adequados à especificidade do comércio internacional e à internacionalização das empresas portuguesas; 
• Demonstrem capacidades de polivalência que lhes permitam gerir a carteira de produtos, administrar a força de vendas, desenvolver programas de promoção, tirar partido das novas tecnologias de comunicação, desenvolver o comércio eletrónico através das potencialidades do web-marketing; 
• Demonstrem uma atitude empreendedora consubstanciada nas capacidades de desenvolver e vender uma ideia, produto ou negócio.